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2012年新聞出版業信用風險分析2012年10月25日信用新聞
時間:2012-10-25 19:45

  [導讀]近年出版業產值保持較快增長,新聞出版業“十二五”規劃增速達19%,預計2012年出版業增速將有所提高。按照數字出版“十二五”時期發展規劃,到2015年末我國數字出版總產出將達到新聞出版業總產出的25%。

  現代出版業按照傳播方式來分,可以分為以紙介質為主的傳統出版業和以數字化信息傳播為主要形式的數字出版。本文側重研究傳統出版業及其衍生出來的數字出版業務領域,其中數字出版包括手機出版和電子書等,對網絡游戲和廣告等暫不做涵蓋。

  一、出版行業償債環境分析

  (一)行業供給分析

  近年出版業產值保持較快增長,傳統出版業務與新興出版業務增速產生明顯分化,數字出版業務產值增速遠高于傳統出版業務;新聞出版業“十二五”規劃增速達19%,預計2012年出版業增速將有所提高。

  2005-2010年我國新聞出版產業總體保持高速增長,產值復合增長率達13%。據新聞出版總署初步統計,2011年我國新聞出版業(含出版、印刷、發行復制)實現總產值將超過1.50萬億,同比增幅超過18%。

  從細分產業來看,傳統出版業務與數字出版業務增速產生明顯分化。2010年我國傳統出版發行總產值同比增長6.00%,出版圖書定價總金額同比增長9.80%;數字出版產值同比增長35%,數字出版業務產值增速遠遠高于傳統出版業務。

  由于手機用戶基數大、電信運營商具備成熟的盈利模式、智能手機迅速普及等因素影響,手機出版成為增速最快的數字出版業務,據《2010中國數字出版產業年度報告》數據顯示,手機出版產值在數字出版中所占比重為39%;而電子書、數字期刊等尚未產生足夠盈利能力,產值較小。

  我國出版物進口長期保持較快增長,2011年全國出版物進口金額14.12億美元,較2010年增長11.00%,出版物進口金額繼續保持增長,但增速有所下降。

  新聞出版總署提出的《新聞出版業十二五時期規劃》提出了“十二五”時期新聞出版業的主要發展指標,其中行業增加值和總產值年均增長率均設為19%,較“十一五”期間年均13%的增長率提高六個百分點,預計2012年出版業產值增速將有所提高。

  (二)行業需求分析

  傳統紙質出版物需求相對穩定,雖然新興數字出版業迅速發展和中小學學生規模縮減等因素對需求產生不利影響,但是隨著居民收入水平和精神文化需求提高以及全民閱讀工程的推進,預計2012年傳統出版物需求仍將保持低速增長

  教育出版物在我國出版行業中比重較大,據新聞出版總署統計,2010年我國課本總印數占全國圖書總印數的46.79%,其中中小學課本總印數占全國圖書總印數的38.79%,中小學教材加上配套的教輔材料則在出版業中占據更高比重。2005-2010年全國中小學在校人數年均縮減約440萬人,中小學學生規模減幅超過2%。中小學學生規模縮減以及部分地區教材教輔循環使用政策的實施造成了教育出版物需求的小幅縮減。

  大眾出版物面向普通大眾,替代品較多,收入彈性和價格彈性均比較大。隨著國民經濟的平穩較快發展,居民可支配收入及精神文化需求不斷提高,2004-2009年城鎮居民教育文化娛樂類支出年均增長率9.87%,高于同期P年均增長率。另外,截至2011年末,全國已經建成農家書屋55.44萬家,覆蓋全國84%的行政村,六年“農家書屋”工程建設一定程度上促進了圖書消費需求。從大眾出版物替代品來看,一方面隨著網絡閱讀、手機閱讀的興起和電子書等閱讀終端普及度的提高,數字出版業迅速發展,憑借其便利性和較低定價對大眾圖書出版形成較大沖擊;另一方面,盜版書籍依靠低價批售擠占正版圖書市場,據2010年全國第八次國民閱讀調查顯示,國民盜版出版物購買率為15.90%。

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